O vkusu, světle a barvách – Veselý Vilém (2025)

Nach Baťas Philosophie verdient der Kunde stets das Beste, sei es in Form hochwertiger Waren oder der dazugehörigen Dienstleistungen. Qualität beschränkt sich dabei nicht allein auf Funktionalität und Wert des Produkts, sondern wird maßgeblich vom ästhetischen Gesamteindruck des gesamten Verkaufsprozesses beeinflusst. Das Umfeld, in dem ein Mensch lebt, arbeitet, einkauft und seine Zeit verbringt, prägt seine Selbstwahrnehmung und sein Weltbild entscheidend. Es hat einen grundlegenden Einfluss auf alles, was darin geschieht. Tomáš Baťa war sich dessen vollkommen bewusst und legte daher größten Wert auf die Ästhetik von Geschäften, Werbetexten, Plakaten und Anzeigen. All diese Kommunikationsformen mit dem Kunden spielten eine Schlüsselrolle beim Aufbau einer Beziehung – und entschieden darüber, ob der Kunde das Unternehmen wahrnahm und sich daran erinnerte.
Die Werbeabteilung von Baťa spielte somit eine entscheidende Rolle. Neben der Erstellung von Werbematerialien produzierte sie auch zahlreiche interne Leitfäden für effektive, funktionale und ästhetische Werbung. Zu diesen Materialien gehört eine Broschüre von Vilém Veselý, einem langjährigen Mitarbeiter der Werbeabteilung, die erstmals 1939 erschien. Dieser kurze, aber wertvolle Leitfaden behandelt die ästhetische Wahrnehmung von Licht und…