Zweiter Marketingplan – Westwood John (2020)

Dieser Leitfaden unterscheidet sich von den meisten Wirtschaftsbüchern. Er dient als praktisches Arbeitsbuch, mit dem Sie Ihren eigenen Marketingplan entwickeln können. Das Buch führt Sie Schritt für Schritt durch den gesamten Prozess der Marketingplanung für ein fiktives Unternehmen. Sie lernen, wie Sie jede Phase der Marketingplanung durchführen. Die enthaltenen Übungen helfen Ihnen dabei, Ihren eigenen Marketingplan zu erstellen. Der Ansatz dieses Buches ist rein praxisorientiert, anders als in theoretischen Publikationen, und enthält nur so viel Theorie, wie zum Verständnis des Planungsprozesses notwendig ist. Durch die Lektüre dieses Buches erweitern Sie Ihre Kenntnisse der Planungsprinzipien und sind in der Lage, die benötigten Materialien für die Erstellung jeglicher Art von Marketingplan vorzubereiten. Der Leitfaden ist vielseitig einsetzbar: zur Erstellung individueller Marketingpläne, als Leitfaden für das Selbststudium oder als Lehrbuch für Gruppenübungen in einem Marketingkurs zu Fragen der Marketingplanung. Das Buch bietet nicht nur Fragen, sondern auch Antworten darauf, da am Ende ein vollständiger Marketingplan für ein fiktives Unternehmen enthalten ist.