Marketing - Základy marketingu 1. - Učebnice studenta – Moudrý Marek (2018)

Das Lehrbuch „Grundlagen des Marketings“ vermittelt Lesern die Grundlagen des Marketingdenkens und zeigt, dass Marketing heutzutage eine unverzichtbare Methode für die erfolgreiche Unternehmensführung ist. Es fördert wirtschaftliches Denken und das Verständnis von Marketingaktivitäten innerhalb eines Unternehmens. Leser lernen Marketingkonzepte, den Marketing-Mix und seine Komponenten sowie die Prinzipien des Marketingmanagements kennen und erwerben das notwendige Grundwissen, um den Markt zu verstehen. Der interaktive Ansatz des Lehrbuchs leitet Studierende an, effektiv mit Informationen zu arbeiten und die für den Erfolg eines Unternehmens am Markt notwendigen Informationen zu erfassen und kritisch zu bewerten. Das Lehrbuch ist als Arbeitsbuch konzipiert, das neben dem eigentlichen Inhalt auch Platz für eigene Notizen bietet. Dieses Konzept entspricht den Anforderungen moderner Lehre. Studierende erhalten ein hochwertiges Arbeitsbuch, in das sie wichtige, vom Dozenten hervorgehobene Passagen eintragen können. So gestalten sie ihr eigenes Lehrbuch aktiv mit und erleben es nicht nur als reines Fachbuch. Der Reiz des Lehrbuchs liegt in seinen ansprechenden Grafiken und der Fülle an interessanten Fakten und praktischen Beispielen.