Spezielle Marketing-Luxusprodukte – Olšanová Květa (2023)

Diese Publikation beleuchtet die zentralen Herausforderungen und Chancen im Management von Luxusmarken unter Berücksichtigung der branchenspezifischen Besonderheiten. ***** Der erste Teil des Buches stellt die Merkmale verschiedener Luxusmarkengruppen sowie ausgewählter unabhängiger Marken in diesem Sektor vor. Die folgenden Kapitel präsentieren die Besonderheiten des Luxusmarkenmanagements und veranschaulichen diese anhand aktueller Beispiele aus der Managementpraxis. Der abschließende, ausführliche Abschnitt widmet sich den gegenwärtigen Herausforderungen, denen sich Luxusmarken zunehmend in ihrem Management stellen. Diese werden anhand der genannten Besonderheiten des Managements sowie durch aktuelle Fallstudien dargestellt. ***** Dank dieses Buches erhalten Sie einen grundlegenden Überblick über die Welt der Luxusmarken, die Methoden und Besonderheiten ihres Managements sowie die Herausforderungen, denen sich die Luxusbranche – wie auch andere Branchen – stellen muss. Das Buch enthält Verweise auf Erkenntnisse international renommierter Autoren sowie Ergebnisse eigener Forschung und Fallstudien von Marken.