Strategisches Marketing – Strategie im Trend – Jakubíková Dagmar (2023)

Das Buch bietet einen umfassenden Überblick über Instrumente und Techniken des strategischen Managements und Marketings als Antwort auf aktuelle globale Herausforderungen und Trends, die durch Globalisierung, Pandemien, politische und wirtschaftliche Gegebenheiten sowie weitere Faktoren ausgelöst werden. In der Neuauflage legen die Autoren besonderen Wert auf nachhaltige Entwicklung und reagieren auf die Veränderungen in unserem Umfeld – den Einfluss neuer Technologien und der damit verbundenen Industrie 4.0 und künstlichen Intelligenz. Im Zuge dieser Veränderungen entwickelt sich auch das Marketing weiter, wobei das sogenannte digitale Marketing und die Kundenbetreuung in den Vordergrund rücken. ***** Die Darstellung behandelt alle Themen des strategischen Marketings in logischer Reihenfolge: von der Erläuterung des Wesens des strategischen Managements von Unternehmen über die einzelnen Phasen des strategischen Managementprozesses bis hin zur Verbindung von strategischem Management und strategischem Marketing. Die Autoren greifen dabei auf ihre langjährige praktische Erfahrung aus Lehre und Berufspraxis zurück. ***** Die Publikation richtet sich an Unternehmer, Führungskräfte, Marketingfachleute, Studierende, MBA-Teilnehmer und alle, die sich eingehender mit strategischem Marketing auseinandersetzen möchten.