Psychologie reklamy – Vysekalová Jitka (2023)

Welche Art von Werbung bevorzugt Ihr Kunde? Was gefällt ihm, was lehnt er ab? Wie wirken bestimmte Bilder oder Töne auf ihn? Wie gestaltet man effektive Werbung und wie misst man deren Wirksamkeit? Die 5. Auflage dieser erfolgreichen Publikation, verfasst von einer anerkannten Autorität auf dem Gebiet der Werbepsychologie, beantwortet diese und weitere Fragen. Das Buch richtet sich an Führungskräfte, Fachkräfte und Studierende der Marketing- und Werbewissenschaften und ist aufgrund seiner umfassenden Darstellung und der Berücksichtigung der tschechischen Marktbedingungen konkurrenzlos. Die Publikation bietet aktuelle Informationen zu Werbung, ihrer Wirkung und Effektivität. Sie behandelt moderne Trends in der Marketingkommunikation im Zusammenhang mit neuen Erkenntnissen zur Wirksamkeit von Werbung im Internet und in sozialen Netzwerken, Neuromarketing, der Bedeutung von Emotionen und soziokulturellen Faktoren bei der Werbegestaltung. Leser erhalten zudem die neuesten Daten zur Werbung in Zeitungen, Zeitschriften, Radio und Fernsehen. Die aktualisierte Auflage enthält neue Beispiele und Ergebnisse aus einer repräsentativen Langzeitstudie zu den Einstellungen der tschechischen Bevölkerung gegenüber Werbung.