Marketingový výzkum – Postupy, Metody, Trendy – Tahal Radek (2022)

Die Neuauflage dieses Buches behandelt umfassend aktuelle Methoden und Techniken der modernen Marktforschung. Dank seiner Praxisnähe und der Relevanz seiner Ergebnisse ist diese Publikation konkurrenzlos. Anerkannte tschechische Experten haben das Buch als professionellen Leitfaden für alle Anwender von Marktforschung erstellt – Marketingfachleute in Unternehmen und anderen Organisationen, Projektforscher und Marketingstudierende an Universitäten. Die Autoren berücksichtigen moderne Technologien und Verfahren. Jedes Thema wird praxisnah behandelt und bezieht sowohl die tschechischen Gegebenheiten als auch den internationalen Markt mit ein. Sie lernen die Rolle der Marktforschung und die Prinzipien korrekter Formulierungen bei der Beauftragung von Forschungsprojekten kennen und erfahren mehr über verschiedene Methoden und Techniken der quantitativen und qualitativen Forschung. Besonderes Augenmerk liegt auf der statistischen Auswertung der Ergebnisse. Zudem werden interaktive Visualisierungs- und Präsentationstools für Marketing- und Vertriebsmitarbeiter vorgestellt. Die Autoren führen in moderne Forschungsmethoden wie Neuromarketing, Eye-Tracking, Emotionskodierung und Ethnografie ein. Ein eigenes Kapitel ist der Medienmessung gewidmet. Das Buch bietet zahlreiche praktische Anwendungsbeispiele in den Bereichen Produkt- und Preistests, Lifestyle-Forschung und Werbetests.