Image a firemní identita – Vysekalová Jitka (2020)

Die zweite Auflage der einzigen umfassenden Publikation zu Image und Corporate Identity auf dem tschechischen Markt bietet nicht nur eine fundierte und zugleich verständliche Erläuterung der Thematik, sondern auch zahlreiche Beispiele für den Aufbau, die Veränderung und die Analyse von Image und Corporate Identity aus tschechischer und internationaler Praxis. Sie behandelt zudem die Entwicklung einer Corporate Identity für die Tschechische Republik, einschließlich der Kurzform des Landesnamens. Die neue Auflage bietet aktualisierte theoretische Erkenntnisse aus der Praxis sowie praktische Beispiele und Empfehlungen. Sie erfahren, was Corporate Identity ausmacht und wie sie gesteuert wird, was die einzelnen Komponenten der Corporate Identity repräsentieren, was Image ist, welche Komponenten und Eigenschaften es besitzt und wie es mit dem Verhalten zusammenhängt. Sie entdecken, welche Faktoren den Imageaufbau beeinflussen, welche Bedeutung Emotionen in diesem Kontext haben und wie Kaufentscheidungen durch Wahrnehmungen, Meinungen und emotionale Qualitäten im Zusammenhang mit dem Produkt beeinflusst werden. Das Buch behandelt außerdem die Imageanalyse, den Einsatz qualitativer und quantitativer Forschungsmethoden sowie spezifische Ansätze zur Image-Messung. Die Publikation richtet sich an Marketing- und PR-Manager und -Spezialisten sowie an Studierende. Die Autoren des Buches sind anerkannte Experten auf dem Gebiet der Marketingkommunikation: Jitka Vysekalová, Jiří Mikeš und seit Kurzem Jan Binar, Leiter der Agentur...