Společenská odpovědnost ve sportu – Kunz Vilém (2020)

Diese Publikation ist die erste in Tschechien, die sich umfassend mit den Möglichkeiten der Anwendung von Corporate Social Responsibility (CSR) im Sportbereich auseinandersetzt. Sie zeigt unter anderem die wichtigsten Schritte und Phasen einer effektiven CSR-Implementierung im Management von Sportorganisationen auf. Kritisch werden zahlreiche ethisch problematische Fragen beleuchtet, die sich im Zusammenhang mit Sportmarketing in der heutigen Praxis ergeben, darunter die relativ starke Präsenz von Unternehmen aus sozial sensiblen Branchen unter den Sponsoren im Spitzensport. Neben theoretischen Grundlagen bietet die Publikation eine Fülle praktischer Informationen, Vorschläge und Empfehlungen zu diesem Thema und seiner Anwendung, insbesondere im Fußball, Eishockey und Basketball, untermauert durch zahlreiche Fallstudien (ausländischer und inländischer Vereine). Die Interpretation stützt sich auf relevante ausländische und inländische Quellen und Forschungsergebnisse, darunter die Ergebnisse einer eigenen Studie des Autors zur Anwendung von Sportsponsoring in den beiden beliebtesten Mannschaftssportarten Tschechiens – Fußball und Eishockey. Die Publikation richtet sich an Marketingmanager von Sportorganisationen sowie an Marketing- und CSR-Manager von Unternehmen, die sich mit CSR befassen.