Moderne Marketingkommunikation – Přikrylová Jana (2019)

Die Neuauflage des umfassenden Lehrbuchs zur Marketingkommunikation wurde vollständig überarbeitet und um neue Erkenntnisse ergänzt, insbesondere zu Online-Marketing, B2B-Kommunikation und Branchentrends. Sie enthält neue Fallstudien und einen farbigen Bildanhang mit Fotografien aus der Kommunikationspraxis im In- und Ausland. In diesem Buch lernen Sie Marketingkommunikationsstrategien, die Gestaltung des Kommunikationsmixes, Methoden und Herausforderungen bei der Budgetplanung kennen. Sie erfahren mehr über den integrierten Marketingkommunikationsprozess, die Bewertung der Effektivität und setzen sich mit ausgewählten ethischen Fragestellungen auseinander. Der größte Teil des Buches widmet sich persönlichen und unpersönlichen Marketingkommunikationsinstrumenten: Werbung, Verkaufsförderung, Direktmarketing, Public Relations, Sponsoring, Messen und Ausstellungen sowie dem persönlichen Verkauf, auch online. Besonderes Augenmerk liegt auf den Unterschieden in der Marketingkommunikation im B2B-Markt, im internationalen Kontext und im Internet, insbesondere in sozialen Netzwerken. Dieses Lehrbuch von anerkannten Experten richtet sich an Studierende, Mitarbeiter von Kommunikationsagenturen sowie Marketing- und PR-Fachleute in Unternehmen.