Beschreibung
Dieses tschechischsprachige Buch über Marktforschung wurde von zehn anerkannten Experten verfasst und verbindet aktuelle Erkenntnisse mit praktischen Anwendungen für Marketer in Unternehmen und Organisationen, Fachleute für Forschungsprojekte sowie Studierende. Die Autoren berücksichtigen moderne Technologien und Verfahren und stellen jedes Thema praxisnah unter Berücksichtigung der tschechischen Bedingungen und des internationalen Marktes vor. Das Buch erläutert die Rolle der Marktforschung, Grundsätze für die Formulierung von Forschungsaufträgen sowie konkrete quantitative und qualitative Forschungsmethoden und -techniken. Besonderes Augenmerk gilt modernen Ansätzen wie Neuromarketing, Eye-Tracking, Conjoint-Analyse und anderen innovativen Methoden; ein eigener Abschnitt befasst sich mit Medienmessung und Medienforschung. Darüber hinaus bietet es praktische Anwendungen bei Produkt- und Preistests, Lebensstilforschung und der Prüfung von Werbekampagnen. Der letzte Abschnitt gibt Hinweise zur Auswahl einer Marktforschungsagentur und behandelt ethische Fragen in diesem Bereich.
Informationen
Autor: Tahal Radek
Erscheinungsdatum: 29. August 2017
Hersteller: GRADA Publishing, a. s.
Genres: Werbung und Marketing, Bücher, Fach- und technische Literatur, Management und Marketing
Typ: Gebundene Bücher
Seiten: 264
ISBN/EAN: 9788027102068