Marketingová komunikace – Jak komunikovat na našem trhu – Karlíček Miroslav (2016)

Die neue, grundlegend überarbeitete und aktualisierte Ausgabe des Buches „Marketingkommunikation“ entstand erneut in Zusammenarbeit mit führenden Experten aus der Praxis. Hauptautor ist ein anerkannter Spezialist – der Leiter der Marketingabteilung der VŠE. Das Buch behandelt das Thema Marketingkommunikation umfassend und enthält ausschließlich Beispiele aus dem tschechischen Kontext. Sie erfahren alles Wesentliche über Funktion und praktische Anwendung von Werbung, Direktmarketing, Verkaufsförderung, PR, Eventmarketing und Sponsoring, persönlichem Verkauf und Online-Kommunikation. Nach der Lektüre sind Sie in der Lage, die richtigen Kommunikationsziele zu definieren, eine passende Kommunikationsstrategie zu entwickeln und die geeigneten Kommunikationsinstrumente auszuwählen.