Marketingmanagement – ​​Kotler Philip (2013)

Die vierzehnte Auflage des Standardwerks für Marketingmanagement, auch bekannt als die Bibel des Marketings, präsentiert die neuesten Erkenntnisse aus Theorie und Praxis. Die Autoren beleuchten die tiefgreifenden Veränderungen im Marketingumfeld, insbesondere Konjunkturabschwünge und Rezessionen, die wachsende Bedeutung von nachhaltigem und „grünem“ Marketing sowie die rasante technologische Entwicklung, darunter die Nutzung von Computern, Internet und Mobiltelefonen. Besonderes Augenmerk liegt auf sozialen Medien und Kommunikation im Allgemeinen. Alle Themen des Buches wurden aktualisiert, überarbeitet und um neue Ansätze und Ideen sowie zahlreiche neue Praxisbeispiele ergänzt. Am Ende jedes Kapitels finden Sie neue Fallstudien zu hochinnovativen und marketingerfolgreichen Initiativen von Unternehmen aus verschiedenen Branchen. Die Diskussion umfasst alle wichtigen Themen des Marketingmanagements: von den Grundlagen des Marketings, der Erstellung von Marketingstrategien und -plänen, der Marktforschung und der Bedarfsplanung bis hin zum Aufbau langfristiger Kundenbeziehungen, der Analyse von Konsumgüter- und B2B-Märkten, dem Markenmanagement, Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunikationsstrategien und -programmen sowie der Sicherstellung eines erfolgreichen langfristigen Wachstums, das die Einführung neuer Marktangebote, die Teilnahme an globalen Märkten und die Führung einer ganzheitlichen Marketingorganisation umfasst.