Die Inhaltsfalle – Anand Bharad (2016)

Für Leser von „The Innovator’s Dilemma“ bietet dieses Buch einen aufschlussreichen neuen Ansatz zu einer der zentralen Fragen unserer Zeit: Wie kann man im digitalen Wandel überleben, anstatt unterzugehen? – präsentiert von Bharat Anand, Strategieprofessor an der Harvard Business School. Unternehmen weltweit stehen heute vor zwei großen Herausforderungen: Aufmerksamkeit erregen und erfolgreich sein. Um diese Hürden zu meistern, untersucht Bharat Anand eine Vielzahl von Unternehmen weltweit, vom chinesischen Internetriesen Tencent bis zum skandinavischen Digitalpionier Schibsted, von der New York Times bis zum Economist und von Talentmanagement bis zur Zukunft der Bildung. Basierend auf diesen Beispielen und den neuesten Forschungsergebnissen aus Wirtschaft, Strategie und Marketing enthüllt dieses erfrischend fesselnde Buch wichtige Erkenntnisse, räumt mit gängigen Mythen auf und gibt neue strategische Perspektiven. Erfolgreiche Unternehmen erkennen, dass die von ihnen geknüpften Verbindungen wichtiger sind als die erstellten Inhalte. Erfolg entsteht nicht durch die Erstellung der besten Inhalte, sondern durch das Verständnis dafür, wie Inhalte die Vernetzung der Kunden ermöglichen; er entsteht nicht durch den Schutz des Inhaltswerts um jeden Preis, sondern durch das Aufspüren verwandter Chancen im Umfeld; und er entsteht nicht durch das Imitieren der Konkurrenz…