O vkusu, světle a barvách – Veselý Vilém (2025)

Selon la philosophie de Baťa, le client mérite toujours le meilleur, que ce soit sous la forme de biens de qualité ou de services avec lesquels des biens sont offerts. Cependant, la qualité ne réside pas seulement dans la fonctionnalité ou la valeur du produit, mais est également fortement influencée par l'impression esthétique globale qui accompagne l'ensemble du processus de vente. L'environnement dans lequel une personne vit, travaille, fait ses courses et passe son temps affecte considérablement sa perception d'elle-même et du monde qui l'entoure. Cela a un impact fondamental sur tout ce qui en découle. Tomáš Baťa était pleinement conscient de ce fait, c'est pourquoi il a accordé une attention extraordinaire à l'esthétique des magasins, des textes publicitaires, des affiches et des annonces. Toutes ces formes de communication avec le client ont joué un rôle clé dans la construction d'une relation – et ont déterminé si le client remarquait l'entreprise et s'il s'en souvenait.
Le département promotionnel de Baťa a donc joué un rôle crucial. En plus de créer des matériaux publicitaires, il a également produit de nombreux guides internes sur la manière de mener la publicité de manière efficace, fonctionnelle et esthétique. Parmi ces matériaux se trouve une brochure de Vilém Veselý, un employé de longue date du département promotionnel, qui a été publiée pour la première fois en 1939. Ce bref mais précieux guide aborde la perception esthétique des lumières et...