Sestavte dobrý marketingový plán – Westwood John (2020)

Ce guide est différent de la plupart des livres commerciaux. Il servira de cahier pratique qui vous permet de développer votre propre plan marketing. Le livre vous guidera graduellement à travers l'ensemble du processus de développement d'un plan marketing pour une société fictive. Étape par étape, vous apprendrez comment réaliser chaque phase de la planification marketing. Les exercices inclus vous aideront à créer votre propre plan marketing. L'approche dans ce livre est purement pratique, contrairement aux publications théoriques, et contient seulement autant de théorie que nécessaire pour comprendre le processus de planification. En lisant ce livre, vous augmenterez vos connaissances sur les principes de planification et serez capable de préparer les matériaux nécessaires pour compiler tout type de plan marketing. Le guide peut être utilisé de nombreuses manières: pour préparer des plans marketing individuels; comme guide pour l'étude individuelle; comme manuel pour des exercices de groupe dans un cours marketing sur les questions de planification marketing. Le livre fournit non seulement des questions mais aussi des réponses à celles-ci, car un plan marketing complet pour une société fictive est inclus à la fin.