Specifika marketingu luxusních značek – Olšanová Květa (2023)

Cette publication vise à présenter les défis clés et les opportunités de gestion des marques de luxe, en tenant compte de la nature spécifique de cette industrie. ***** La première partie du livre présente les caractéristiques de différents groupes de marques de luxe ainsi que les marques indépendantes sélectionnées dans ce secteur. Les chapitres suivants présenteront les spécificités de la gestion des marques de luxe, y compris des exemples actuels de leurs pratiques de gestion. La section finale extensive aborde les défis contemporains que les marques de luxe implémentent progressivement dans leur gestion, présentés en tenant compte des spécificités mentionnées de leur gestion et aussi à travers des études de cas actuelles. ***** Grâce à ce livre, vous obtiendrez un aperçu de base du monde des marques de luxe, des façons et des spécificités de leur gestion, et des défis qui attendent le monde du luxe tout comme d'autres industries. Le livre inclut des références aux perspectives d'auteurs renommés mondialement ainsi que les résultats de la recherche originale et des études de cas de marques.