Strategický marketing - Strategie a trendy – Jakubíková Dagmar (2023)

Le livre offre un aperçu complet des outils et techniques de gestion stratégique et de marketing en réponse aux défis et tendances mondiaux actuels déclenchés par la mondialisation, les pandémies, les situations politiques et économiques, et d'autres causes. Dans la nouvelle édition, les auteurs accordent plus d'attention au développement durable et répondent aux changements qui se produisent partout autour de nous – l'influence des nouvelles technologies et de l'Industrie 4.0 et de l'intelligence artificielle associées. Conformément à ces changements, le marketing évolue également, avec le soi-disant marketing numérique et les départements clients prenant l'avant-scène. ***** L'interprétation couvre tous les sujets du marketing stratégique dans une séquence logique : de l'explication de l'essence de la gestion stratégique des entreprises aux étapes individuelles du processus de gestion stratégique et à la connexion de la gestion stratégique avec le marketing stratégique. Les auteurs s'appuient sur leurs expériences pratiques de nombreuses années d'enseignement et de pratique professionnelle. ***** La publication est destinée aux propriétaires d'entreprises, aux gestionnaires, aux professionnels du marketing, aux étudiants universitaires, aux participants des programmes MBA et à toute personne intéressée par une meilleure connaissance du marketing stratégique.