Psychologie reklamy – Vysekalová Jitka (2023)

Quel type de publicité votre client préfère-t-il ? Qu'est-ce qu'il aime et qu'est-ce qu'il rejette ? Comment des images ou des sons spécifiques les affectent-ils ? Comment créer une publicité efficace et comment mesurer son efficacité ? La 5e édition de cette publication à succès, rédigée par une autorité reconnue dans la psychologie de la publicité, répond à ces questions et à d'autres. Le livre est destiné aux managers, spécialistes et étudiants en marketing et publicité, et en raison de sa complétude et de sa réflexion sur les conditions du marché tchèque, il n'a pas de concurrence. La publication fournit des informations actuelles sur la publicité, son impact et son efficacité. Elle aborde les tendances modernes en communication marketing liées aux nouvelles découvertes sur l'efficacité de la publicité sur Internet et les réseaux sociaux, le neuromarketing, l'importance des émotions et des facteurs socioculturels dans la création de publicité. Les lecteurs obtiendront également les dernières données sur la publicité dans les journaux, magazines, radio et télévision. L'édition mise à jour comprend de nouveaux exemples et résultats d'une recherche représentative à long terme sur les attitudes du public tchèque envers la publicité.