Marketingový výzkum - Postupy, metody, trendy – Tahal Radek (2022)

La nouvelle édition du livre aborde de manière exhaustive les méthodes et techniques actuelles de la recherche marketing contemporaine. Avec sa praticité et la pertinence de ses conclusions, cette publication n'a pas de concurrence sur le marché. Des experts tchèques reconnus ont préparé le livre comme un guide professionnel pour tous ceux qui utilisent la recherche marketing – professionnels du marketing dans les entreprises et autres organisations, chercheurs de projets et étudiants en marketing universitaires. Les auteurs reflètent les technologies et procédures modernes dans le livre. Chaque sujet est abordé de manière pratique, en tenant compte à la fois des conditions tchèques et du marché international. Vous vous familiariserez avec le rôle de la recherche marketing, les principes de bonnes formulations lors de la commande de projets de recherche, et vous apprendrez diverses méthodes et techniques de recherche quantitative et qualitative. Une attention particulière est accordée à l'évaluation statistique des résultats, et des outils de visualisation et de présentation interactifs pour les marketeurs et les vendeurs sont également décrits. Les auteurs introduisent des méthodes de recherche modernes telles que le neuromarketing, le suivi oculaire, le codage des émotions et l'ethnographie. Un chapitre séparé est consacré à la mesure des médias. Le livre offre un certain nombre d'applications pratiques dans les domaines des tests de produits et de prix, de la recherche sur le mode de vie et des tests publicitaires...