Image a firemní identita – Vysekalová Jitka (2020)

La deuxième édition de la seule publication compréhensive sur l'image et l'identité d'entreprise sur notre marché apporte non seulement une explication professionnelle mais aussi lisible des enjeux, mais aussi de nombreux exemples de construction, changement et analyse d'image et d'identité d'entreprise à partir de la pratique tchèque et étrangère. Il aborde également la création d'une identité d'entreprise pour la République tchèque. Dans la nouvelle édition, vous trouverez des perspectives théoriques mises à jour et des exemples pratiques. Vous découvrirez ce qui constitue l'identité d'entreprise et comment la gérer, et ce que représentent les différentes composantes. Le livre aborde aussi l'analyse d'image et l'utilisation de méthodes de recherche qualitatives et quantitatives. La publication s'adresse aux responsables et spécialistes du marketing et des RP, ainsi qu'aux étudiants universitaires.