Společenská odpovědnost ve sportu – Kunz Vilém (2020)

La publication est la première en République tchèque à aborder de manière exhaustive les possibilités d'utilisation des principes de la Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) dans le domaine du sport. Entre autres, elle vise à démontrer les principales étapes et phases du processus de mise en œuvre efficace de la RSE dans la gestion des organisations sportives. Elle aborde de manière critique de nombreuses questions éthiquement problématiques qui se posent en lien avec l'application du marketing sportif dans la pratique contemporaine, y compris la représentation relativement forte des entreprises des secteurs socialement sensibles parmi les sponsors de sports d'élite. Vous trouverez non seulement des fondements théoriques mais aussi une richesse d'informations pratiques, de propositions et de recommandations concernant la question et son application, notamment dans le football, le hockey et le basket-ball, y compris des dizaines d'études de cas (clubs étrangers et nationaux). L'interprétation est soutenue par un certain nombre de sources et de recherches étrangères et nationales pertinentes, y compris les résultats de l'enquête de recherche propre de l'auteur consacrée à l'application du sponsoring sportif dans les deux sports d'équipe les plus populaires en République tchèque – le football et le hockey. La publication est destinée aux responsables marketing des organisations sportives, aux responsables marketing ou RSE des entreprises qui s'engagent dans leur RSE...