Moderní marketingová komunikace – Přikrylová Jana (2019)

La nouvelle édition de la publication complète sur la communication marketing a été entièrement révisée et complétée par de nouvelles perspectives, y compris celles liées à la communication marketing en ligne, à la communication B2B et aux tendances sectorielles. Elle contient de nouvelles études de cas et un appendice d'images en couleur avec des photographies provenant de pratiques de communication tant nationales qu'étrangères. Dans le livre, vous vous familiariserez avec les stratégies de communication marketing, la création du mix de communication, les méthodologies et les barrières lors de la définition des budgets. Vous apprendrez sur le processus de communication marketing intégrée, évaluerez l'efficacité et réfléchirez à des questions éthiques sélectionnées. La plus grande partie de la publication est consacrée aux outils de communication marketing personnels et non personnels : publicité, promotion des ventes, marketing direct, relations publiques, parrainage, foires et expositions, ainsi que vente personnelle, y compris dans l'environnement en ligne. L'attention est portée sur les différences dans la communication marketing sur le marché B2B, dans des contextes internationaux et sur Internet, avec un accent sur les réseaux sociaux. Cette publication d'experts reconnus est destinée aux étudiants universitaires, aux employés d'agences de communication et aux professionnels du marketing et des relations publiques d'entreprise.