Description
Ce livre en tchèque consacré aux études marketing a été préparé par dix experts reconnus. Il associe les connaissances actuelles à des applications pratiques destinées aux spécialistes du marketing en entreprise et dans les organisations, aux professionnels des projets d’études et aux étudiants universitaires. Les auteurs prennent en compte les technologies et les procédures modernes et présentent chaque sujet de manière pratique, en tenant compte des conditions tchèques et du marché international. Le livre présente le rôle des études marketing, les principes de formulation des cahiers des charges d’étude, ainsi que des méthodes et techniques spécifiques d’étude quantitatives et qualitatives. Une attention considérable est accordée aux approches modernes telles que le neuromarketing, l’oculométrie, l’analyse conjointe et d’autres méthodes innovantes, tandis qu’une section distincte porte sur la mesure et les études des médias. Il propose également des applications pratiques dans les tests de produits et de prix, les études de style de vie et l’évaluation des campagnes publicitaires. La dernière section donne des conseils pour choisir une agence d’études et aborde l’éthique dans ce domaine.
Informations
Auteur: Tahal Radek
Date de publication: 29 août 2017
Fabricant: GRADA Publishing, a. s.
Genres: Publicité et marketing, Livres, Littérature spécialisée et technique, Management et marketing
Type: Livres reliés
Pages: 264
ISBN/EAN: 9788027102068