Základy marketingu – Karlíček Miroslav (2018)

Si vous voulez comprendre les principes de base du marketing, alors vous tenez le bon livre. Il a été créé en étroite collaboration avec des experts de premier plan issus de la pratique. Les auteurs, dirigés par Miroslav Karlíček, responsable du département marketing à la FPH VŠE, expliquent de manière claire et engageante aux marketeurs débutants comment fonctionne le marketing et comment il peut être utilisé dans des batailles concurrentielles. Le livre guide également les lecteurs pour appliquer chaque insight directement dans leur propre projet marketing. La deuxième édition du livre a été entièrement révisée et mise à jour avec les dernières tendances du domaine. Elle comprend également un certain nombre d'exemples pratiques. Dans le livre, vous trouverez des réponses aux questions les plus importantes : Qu'est-ce que le marketing et pourquoi est-il essentiel pour le succès de chaque entreprise ? Quel est l'environnement marketing et comment peut-il être étudié ? Quelle stratégie marketing doit être choisie ? Comment créer le bon 'produit', comment le tarifer, comment le promouvoir et comment garantir sa disponibilité ?