O vkusu, světle a barvách – Veselý Vilém (2025)

Según la filosofía de Baťa, el cliente siempre merece lo mejor, ya sea en forma de productos de calidad o servicios con los que se ofrecen bienes. Sin embargo, la calidad no solo radica en la funcionalidad o el valor del producto, sino que también está fuertemente influenciada por la impresión estética general que acompaña todo el proceso de venta. El entorno en el que una persona vive, trabaja, compra y pasa su tiempo afecta significativamente su percepción de sí misma y del mundo que la rodea. Tiene un impacto fundamental en todo lo que surge dentro de él. Tomáš Baťa era plenamente consciente de este hecho, por lo que prestó una atención extraordinaria a la estética de las tiendas, textos publicitarios, carteles y anuncios. Todas estas formas de comunicación con el cliente jugaron un papel clave en la construcción de una relación – y determinaron si el cliente notaba la empresa y si la recordaba.
El departamento de promoción de Baťa, por lo tanto, desempeñó un papel crucial. Además de crear materiales publicitarios, también produjo numerosas guías internas sobre cómo llevar a cabo la publicidad de manera efectiva, funcional y estética. Entre estos materiales se encuentra un folleto de Vilém Veselý, un empleado de larga data del departamento de promoción, que se publicó por primera vez en 1939. Esta breve pero valiosa guía aborda la percepción estética de las luces y...