Sestavte dobrý marketingový plán – Westwood John (2020)

Esta guía es diferente de la mayoría de los libros de negocios. Servirá como un libro de trabajo práctico que le permite desarrollar su propio plan de marketing. El libro lo guiará gradualmente a través de todo el proceso de desarrollo de un plan de marketing para una compañía ficticia. Paso a paso, aprenderá cómo llevar a cabo cada fase de la planificación de marketing. Los ejercicios incluidos le ayudarán a crear su propio plan de marketing. El enfoque en este libro es puramente práctico, a diferencia de las publicaciones teóricas, y contiene solo tanta teoría como sea necesario para comprender el proceso de planificación. Al leer este libro, ampliará su conocimiento de los principios de planificación y podrá preparar los materiales necesarios para compilar cualquier tipo de plan de marketing. La guía puede utilizarse de muchas maneras: para preparar planes de marketing individuales; como guía para estudio individual; como libro de texto para ejercicios de grupo en un curso de marketing sobre cuestiones de planificación de marketing. El libro proporciona no solo preguntas sino también respuestas a ellas, ya que se incluye un plan de marketing completo para una compañía ficticia al final.