Specifika marketingu luxusních značek – Olšanová Květa (2023)

Esta publicación tiene como objetivo presentar los desafíos clave y las oportunidades para administrar marcas de lujo, considerando la naturaleza específ ica de esta industria. ***** La primera parte del libro presenta las características de varios grupos de marcas de lujo así como marcas independientes seleccionadas en este sector. Los capítulos siguientes presentarán las especificidades de la administración de marcas de lujo, incluyendo ejemplos actuales de sus prácticas de administración. La sección final extensa aborda los desafíos contemporáneos que las marcas de lujo están implementando gradualmente en su administración, presentados considerando las especificidades mencionadas de su administración y también a través de estudios de caso actuales. ***** Gracias a este libro, obtendrás una descripción general básica del mundo de las marcas de lujo, las formas y especificidades de su administración, y los desafíos que aguardan al mundo del lujo al igual que a otras industrias. El libro incluye referencias a percepciones de autores de renombre mundial así como resultados de investigación original y estudios de caso de marcas.