Strategický marketing - Strategie a trendy – Jakubíková Dagmar (2023)

El libro proporciona una visión general completa de las herramientas y técnicas de gestión estratégica y marketing en respuesta a los desafíos y tendencias globales actuales desencadenados por la globalización, pandemias, situaciones políticas y económicas y otras causas. En la nueva edición, los autores prestan mayor atención al desarrollo sostenible y responden a los cambios que ocurren en todo nuestro alrededor – la influencia de las nuevas tecnologías y la Industria 4.0 e inteligencia artificial asociada. De acuerdo con estos cambios, el marketing también evoluciona, con el llamado marketing digital y los departamentos de clientes en primer plano. ***** La interpretación cubre todos los temas del marketing estratégico en una secuencia lógica: desde explicar la esencia de la gestión estratégica empresarial hasta las etapas individuales del proceso de gestión estratégica y la conexión de la gestión estratégica con el marketing estratégico. Los autores se basan en sus experiencias prácticas de muchos años de enseñanza y práctica profesional. ***** La publicación está dirigida a propietarios de empresas, gerentes, profesionales de marketing, estudiantes universitarios, participantes de programas MBA y cualquier persona interesada en conocer mejor el marketing estratégico.