Psychologie reklamy – Vysekalová Jitka (2023)

¿Qué tipo de publicidad prefiere su cliente? ¿Qué les gusta y qué rechazan? ¿Cómo afectan imágenes o sonidos específicos a ellos? ¿Cómo crear publicidad efectiva y cómo medir su efectividad? La 5ª edición de esta exitosa publicación, escrita por una autoridad reconocida en la psicología de la publicidad, responde a estas y otras preguntas. El libro está destinado a gerentes, especialistas y estudiantes de marketing y publicidad, y debido a su exhaustividad y reflexión de las condiciones del mercado checo, no tiene competencia. La publicación proporciona información actual sobre la publicidad, su impacto y efectividad. Aborda tendencias modernas en la comunicación de marketing relacionadas con nuevos hallazgos sobre la efectividad de la publicidad en internet y redes sociales, neuromarketing, la importancia de las emociones y factores socioculturales en la creación de publicidad. Los lectores también obtendrán los últimos datos sobre publicidad en periódicos, revistas, radio y televisión. La edición actualizada incluye nuevos ejemplos y resultados de investigaciones representativas a largo plazo sobre las actitudes del público checo hacia la publicidad.