Marketingový výzkum - Postupy, metody, trendy – Tahal Radek (2022)

La nueva edición del libro aborda de manera integral los métodos y técnicas actuales de la investigación de marketing contemporáneo. Con su practicidad y la relevancia de sus hallazgos, esta publicación no tiene competencia en el mercado. Expertos checos reconocidos han preparado el libro como una guía profesional para todos los que utilizan la investigación de marketing: profesionales de marketing en empresas y otras organizaciones, investigadores de proyectos y estudiantes de marketing universitarios. Los autores reflejan tecnologías y procedimientos modernos en el libro. Cada tema se aborda de manera práctica, considerando tanto las condiciones checas como el mercado internacional. Te familiarizarás con el papel de la investigación de marketing, los principios de formulaciones adecuadas al encargar proyectos de investigación, y aprenderás sobre varios métodos y técnicas de investigación tanto cuantitativa como cualitativa. Se presta especial atención a la evaluación estadística de resultados, y también se describen herramientas de visualización y presentación interactivas para comercializadores y vendedores. Los autores presentan métodos de investigación modernos como neuromarketing, seguimiento ocular, codificación de emociones y etnografía. Un capítulo separado está dedicado a la medición de medios. El libro ofrece una serie de aplicaciones prácticas en las áreas de pruebas de productos y precios, investigación de estilos de vida y pruebas publicitarias...