Image a firemní identita – Vysekalová Jitka (2020)

La segunda edición de la única publicación exhaustiva sobre imagen e identidad corporativa en nuestro mercado aporta no sólo una explicación profesional pero legible de los problemas, sino también numerosos ejemplos de construcción, cambio y análisis de imagen e identidad corporativa desde la práctica checa y extranjera. También aborda la creación de identidad corporativa para la República Checa. En la nueva edición encontrará perspectivas teóricas actualizadas y ejemplos prácticos. Descubrirá qué constituye la identidad corporativa y cómo gestionarla, y qué representan los componentes individuales. El libro también aborda el análisis de imagen y el uso de métodos de investigación cualitativos y cuantitativos. La publicación está dirigida a gerentes y especialistas de marketing y RP, así como a estudiantes universitarios.