Společenská odpovědnost ve sportu – Kunz Vilém (2020)

La publicación es la primera en la República Checa que aborda de manera integral las posibilidades de utilizar los principios de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en el ámbito del deporte. Entre otras cosas, tiene como objetivo demostrar los pasos y fases principales del proceso de implementación efectiva de la RSC en la gestión de organizaciones deportivas. Toca críticamente muchos temas éticamente problemáticos que surgen en conexión con la aplicación del marketing deportivo en la práctica contemporánea, incluida la representación relativamente fuerte de empresas de sectores socialmente sensibles entre los patrocinadores de deportes de élite. Encontrarás no solo fundamentos teóricos, sino también una gran cantidad de información práctica, propuestas y recomendaciones sobre el tema y su aplicación, especialmente en fútbol, hockey y baloncesto, incluyendo docenas de estudios de caso (tanto de clubes extranjeros como nacionales). La interpretación está respaldada por una serie de fuentes y estudios relevantes tanto extranjeros como nacionales, incluidos los resultados de la propia encuesta de investigación del autor dedicada a la aplicación del patrocinio deportivo en los dos deportes de equipo más populares en la República Checa: fútbol y hockey. La publicación está destinada a gerentes de marketing de organizaciones deportivas, gerentes de marketing o RSC de empresas que están involucradas en su RSC...