Moderní marketingová komunikace – Přikrylová Jana (2019)

La nueva edición de la publicación integral sobre comunicación de marketing ha sido completamente revisada y complementada con nuevos conocimientos, incluidos aquellos relacionados con la comunicación de marketing en línea, la comunicación B2B y las tendencias de la industria. Contiene nuevos estudios de caso y un apéndice de imágenes en color con fotografías de prácticas de comunicación tanto nacionales como extranjeras. En el libro, te familiarizarás con estrategias de comunicación de marketing, la creación de la mezcla de comunicación, metodologías y barreras al establecer presupuestos. Aprenderás sobre el proceso de comunicación de marketing integrada, evaluarás la efectividad y reflexionarás sobre cuestiones éticas seleccionadas. La mayor parte de la publicación está dedicada a herramientas de comunicación de marketing personales y no personales: publicidad, promoción de ventas, marketing directo, relaciones públicas, patrocinio, ferias y exposiciones, así como ventas personales, incluso en el entorno en línea. La atención se centra en las diferencias en la comunicación de marketing en el mercado B2B, en entornos internacionales y en internet, con énfasis en las redes sociales. Esta publicación de expertos reconocidos está destinada a estudiantes universitarios, empleados de agencias de comunicación y profesionales de marketing y relaciones públicas corporativas.