Descripción
Este libro en checo sobre investigación de mercados ha sido elaborado por diez expertos reconocidos y combina los conocimientos actuales con aplicaciones prácticas para profesionales del marketing empresarial y organizativo, especialistas en proyectos de investigación y estudiantes universitarios. Los autores reflejan las tecnologías y procedimientos modernos, presentando cada tema de forma práctica y teniendo en cuenta las condiciones checas y el mercado internacional. El libro presenta el papel de la investigación de mercados, los principios para formular encargos de investigación y métodos y técnicas específicos de investigación cuantitativa y cualitativa. Se presta especial atención a enfoques modernos como el neuromarketing, el seguimiento ocular, el análisis conjunto y otros métodos innovadores, mientras que una sección independiente se centra en la medición y la investigación de medios. También ofrece aplicaciones prácticas en pruebas de productos y precios, investigación de estilos de vida y evaluación de campañas publicitarias. La sección final ofrece consejos para elegir una agencia de investigación y aborda la ética en este ámbito.
Información
Autor: Tahal Radek
Fecha de publicación: 29 de agosto de 2017
Fabricante: GRADA Publishing, a. s.
Géneros: Publicidad y marketing, Libros, Literatura especializada y técnica, Management y marketing
Tipo: Libros de tapa dura
Páginas: 264
ISBN/EAN: 9788027102068