Základy marketingu – Karlíček Miroslav (2018)

Si quieres entender los principios básicos del marketing, entonces tienes el libro adecuado en tus manos. Fue creado en estrecha colaboración con expertos líderes de la práctica. Los autores, liderados por Miroslav Karlíček, jefe del Departamento de Marketing en FPH VŠE, explican de manera clara y atractiva a los marketers principiantes cómo funciona el marketing y cómo se puede utilizar en batallas competitivas. El libro también guía a los lectores para aplicar cada idea directamente en su propio proyecto de marketing. La segunda edición del libro ha sido completamente revisada y actualizada con las últimas tendencias en el campo. También incluye una serie de ejemplos prácticos. En el libro, encontrarás respuestas a las preguntas más importantes: ¿Qué es el marketing y por qué es esencial para el éxito de cada empresa? ¿Cuál es el entorno de marketing y cómo se puede estudiar? ¿Qué estrategia de marketing se debe elegir? ¿Cómo crear el 'producto' adecuado, cómo fijar su precio, cómo promocionarlo y cómo asegurar su disponibilidad?