The Content Trap – Anand Bharad (2016)

Para los lectores de The Innovator's Dilemma llega un nuevo enfoque incisivo a una de las preguntas clave de nuestro tiempo: cómo prosperar en lugar de ser destruidos por la transformación digital, del profesor de estrategia de Harvard Business School Bharat Anand. Las empresas en todas partes enfrentan hoy dos grandes desafíos: hacerse notar y recibir pagos. Para confrontar estos obstáculos, Bharat Anand examina una variedad de negocios alrededor del mundo, desde el gigante de Internet chino Tencent hasta el pionero digital escandinavo Schibsted, desde The New York Times hasta The Economist, y desde la gestión del talento hasta el futuro de la educación. Basándose en estas historias y en la última investigación en economía, estrategia y marketing, este libro refrescantemente atractivo revela lecciones importantes, destruye mitos célebres y reorienta la estrategia. Las empresas que ahora prosperan están descubriendo que las conexiones que fomentan son más importantes que el contenido que crean. El éxito no proviene de hacer el mejor contenido, sino de reconocer cómo el contenido permite la conectividad de los clientes; no proviene de proteger el valor del contenido a toda costa, sino de descubrir oportunidades relacionadas cercanas; y no proviene de imitar a los competidores...